记者｜覃念念悦hq环球体育

北京时候2022年12月27日，据好意思国体育贸易媒体Frontoffice hq环球体育Sports报谈，好意思国畅通品牌安德玛（Under Armour）首创东谈主兼施行董事长Kevin Plank默示公司“正在以数字化、居品、功绩为优先事项”。

安德玛1996年开拓于好意思国，首创东谈主是马里兰州的橄榄球明星Kevin Plank。

开拓的第一个十年里，安德玛的成长速率极度惊东谈主。

2005年，开拓仅9年的安德玛进行了初次公开募股。

2006年，安德玛与Nike、Reebok沿路成为NFL的三个官方球鞋厂商。

比较耐克、阿迪达斯等畅通品牌，安德玛干与中国阛阓较晚，2011年4月才在上海开出中国首家专卖店。

2022年，好意思国品牌过得并不堪利：继2023财年第一季度净收入大跌近9成后，11月公布的二季度营收数据并未昭彰回暖。

财报表露，安德玛第二季度总营收为16亿好意思元，比前年同期仅增长2%；净收入为8690万好意思元，比前年同期申诉的1.134亿好意思元大幅下降。

对于很多年轻球迷而言，最为熟知的一个假球事件应该就是意甲的“电话门”了，该事件也直接导致了意甲的没落。2006年的5月6日，“电话门”的爆点，《米兰体育报》突然曝光了尤文图斯总经理莫吉与意甲联赛裁判指派官员之间的电话录音，内容涉及球队管理者干涉比赛裁判安排，而且时间跨度长久不是一天两天。该事件一周左右时间就导致意大利足协主席和副主席就引咎辞职。随后，罗马、都灵、那不勒斯等多地检察院开始介入调查，更多的丑闻被挖掘了出来，AC米兰、拉齐奥、佛罗伦萨等三家俱乐部同样被曝光涉嫌舞弊。

同期，品牌还濒临着不小的库存压力：品牌罢休二季度末的库存价值11亿好意思元，hq环球体育新闻中心比前年同期增长了29%。

与此同期hq环球体育，由于片面拆开了与体育名校加州大学洛杉矶分校（UCLA）的扶持左券，安德玛将赔付UCLA近7000万好意思元的音问也让品牌堕入了公论风云之中。

负面缠身、营收不利，老本阛阓关于低谷中的安德玛并不看好。据Frontoffice Sports报谈，安德玛的市值在本年一度着落超50%。

荟萃两个财季营收不利后，安德玛里面也有了大作为。

本年10月，安德玛文牍David Baxter上任品牌好意思洲区总裁，Mehri Shadman担任公司首席法务官。David Baxter此前曾供职于德国畅通品牌阿迪达斯，在畅通衣饰行业有着丰富的从业告戒。

12月，在前任首席施行官Patrik Frisk卸任7个月后，安德玛终于公布了接任Patrik Frisk的东谈主选：Stephanie Linnartz。

值得详确的是，与David Baxter不同，Stephanie Linnartz简直莫得畅通衣饰行业方面的从业告戒。来到安德玛之前，Stephanie Linnartz为人人最大的旅社公司万豪国外责任，辞职时的身份是集团总裁。

联系词，安德玛最终仍是在几十名高管候选东谈主中选中了Stephanie Linnartz，根由是Stephanie Linnartz“在数字化转型和在线业务方面有出色的能力”。

数字化简直是Stephanie Linnartz最擅长的业务之一。

Stephanie Linnartz任万豪国外总裁时刻，曾鼎力鞭策公司的在线业务和品牌和洽。成绩于此，万豪旅社会员忠心度策划的东谈主数一度增长至1.7亿。

安德玛品牌首创东谈主Kevin Plank默示：“畅通阛阓的竞争愈发强烈，品牌必须寻求遥远的增长能源，数字化便是其中迫切的一环。Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛完了进一步的提高。“

二季度财报公布后，探究到通胀和供应链方面的压力，安德玛下调了全年预期。

品牌展望全年总营收将呈低个位数的增长，此前预期为5%至7%；每股收益展望在0.56好意思元至0.60好意思元之间；运营收益下调到2.7亿好意思元至2.9亿好意思元之间。